Genom Svenska Moderådets projekt “Rookies” uppmärksammas återkommande nya svenska modemärken. De märken som väljs in årligen av Rookies jury presenteras i utställningar, visningar och andra arrangemang som gör så att de nya modemärkena får både bra och mycket publicitet. De fem modemärkena som i år har nominerats tills årets Rookie är – Alice Fine, Lobra, Johanna Pihl och Stutterheim – där alla visat på god design, ett intressant koncept och ett lovande varumärke.
De som sitter i juryn i år är en rad kända namn. Margareta van den Bosch från Hennes & Mauritz, Thomas Hägg från Thomas Hägg PR & Communication, Sara Lönnroth från Transit Kulturinkubator, Johan Magnusson som är moderedaktör och skribent, Ulrika Nilsson från JUS, Robert Nordberg från Damernas Värld, Anna Nortenius från Tjallamalla, Marianne Randolph från RANDOLPH Stockholm och Göran Sundberg från Beckmans Designhögskola.
Presentation av de fem nominerade äger rum onsdagen den 23 maj.
Caroline Sandström, bild från Johannas Phils f/w visning 2012
