En röd skosula, en kultförklarad sångerska eller en sjal från Härjedalen. I modevärlden krävs inte mer än så för att fullt krig ska bryta ut. I artilleriet hittar du såväl världskändisar som gamla kungar.

Ett par röda skor med röd sula. De högklackade skönheterna fick skodesigner Christian Louboutin att se rött. Orsaken? Skorna var en del i fjolårets resortkollektion från Yves Saint Laurent. Louboutin, som tack vare kända fans som Sarah Jessica Parker, Victoria Beckham, Rihanna och Olsen-tvillingarna blivit ett världsnamn, varumärkesskyddade den röda sulan i signaturfärgen ”Chinared” i USA 2008. När YSL vägrade dra tillbaka skon utbröt öppet krig. Herr Louboutin är den första designern att utveckla idén om att ha röda sulor på kvinnoskor, skrev skomästaren och stämde lyxmärket.
- Röda sulor är ett allmänt använt dekorativt designdrag hos skodon, som går tillbaka ända till de röda skor som bars av kung Louis XIV på 1600-talet och de rubinröda skor som bar Dorothy hem i ”Trollkarlen av Oz”, svarade YSL syrligt.

I höstas gick en domstol i New York på den senares linje och ifrågasatte en designers möjlighet att varumärkesskydda en färg. YSL kunde fortsätta att sälja sina rödsulade skor, men det innebär inte att kampen är över. Enligt brittiska Vogue är Louboutin beredd att ”kämpa utav bara helvete” och när designerjättarna återigen möttes i rätten i januari hade han modedrottningen Diane von Furstenberg – som själv framgångsrikt stämt klädkedjan Forever 21 för kopiering – vid sin sida. ”För mig är detta personligt”, förklarade Louboutin för Women’s Wear Daily. Fortsättning följer.

Någon som vet hur det känns att få ett stort modehus på halsen är Roni Brunn, kreativ chef för väskmärket Thursday Friday. Hon och affärspartnern Olena Sholomytska träffades i Stockholm, men är i dag baserade i Los Angeles. Roni Brunn har alltid varit fascinerad av ikonografi inom populärkulturen och märkets omskrivna Together-bag består av lyxiga it-väskor tryckta på enkla tygpåsar. Parodi och hyllning i ett.
– Vi ville separera lyxikonen från hajp, prislapp och märke och sedan föra samman den med en simpel vara, den enkla canvasväskan. Det är min tolkning av överkonsumtion och ett statement på temat lyx kontra materialism. Vi ville att väskorna skulle vara roliga, raffinerade och enkla att använda, säger hon.

Någon som inte såg humorn var Hermès, som ansåg att tygpåsarna var billiga kopior på märkets legendariska Birkin-bag, döpt efter sångerskan Jane Birkin. När lyxmärket i januari förra året stämde Thursday Friday var det Roni Brunns tur att sätta skrattet i halsen.
– Jag tappade aptiten väldigt snabbt, säger hon och fortsätter:
– Men jag måste erkänna att trots den nervpåfrestning som en företagskonflikt innebär så är de juridiska detaljerna fascinerande. Det var meningen att Together-väskan skulle utmana konventioner om branding, och det här visar att vi på kort tid lyckades göra ett starkt intryck. Konflikten löstes utanför rättssalen och Together-väskan säljs fortfarande, dock utan Birkin-tryck. Roni Brunn tycker att det är viktigt att varumärkesskyddet inte inskränker yttrandefrihet och kreativitet.
– Generellt sett är humor väldigt sällsynt inom modebranschen och det skulle vara sorgligt att se den krossas i domstol, säger hon.

Just humor har en central roll i tvisten mellan Louis Vuitton och Warner Bros. Det klassiska lyxmärket ryckte inte på munnen när Zach Galifianakis karaktär i ”Baksmällan 2” utbriste ”Var försiktig, det här är en Lewis Vuitton”, om sin uppenbara fejkväska. Copyright-intrång menar Louis Vuitton – kreativt uttryck hävdar filmbolaget.

En annan kamp mellan jättar utspelade sig mellan popdrottningen Madonna och märket L.A. Triumph Inc. När sångerskan skulle lansera klädlinjen ”Material Girl” 2010 visade det sig att L.A. Triumph redan hade en linje med det namnet. En domare bedömde att Madonna – trots sin 80-talshit – inte ägde rättigheterna till varumärket. Linjen lanserades sedan som ”Material Girl – created by the original material girl, Madonna”.

Ofta är anklagelsen om plagiat pinsam nog, vilket gör att de flesta konflikter snabbt görs upp utanför rättssalen. Så skedde till exempel när Balenciaga stämde Steve Madden för kopiering av deras lego-sko, som bland annat synts på Beyoncé.
Men det är inte bara lyxmärken som blir kopierade. 2008 kunde Metro avslöja att den amerikanska succédesignern Marc Jacobs helt fräckt kopierat en svensk sjal från Härjedalen. Originalscarfens formgivare hette Gösta Olofsson och drev en lokal turistshop på 1950-talet.
– Visst är det min pappas sjal. Den är exakt likadan, det enda som är ändrat är bården och loggan. Det är ju underligt att ett sådant stort företag bara stjäl rakt upp och ned, sa sonen Göran Olofsson till Metro. Kort därpå vann Härjedalsbon mot den internationella jätten och parterna kom överrens om en ekonomisk ersättning. David kan vinna mot Goliat, även i modebranschen.

Av. Katarina Matsson. Foto. Getty Images