Modeveteranerna Jonna Bergh, Frida Fahrman och Sara Biderman om livet på front row
Ömma fötter, granskande grannar och skrikande stylister – men också bra stämning och storartat mode. Modeveckan bjuder på tre intensiva dygn för besökarna. Vi tog ett snack med tre av front rows stammisar.
Jonna Bergh
Chefredaktör på STYLEBY
Vad blir modeveckans IT-plagg?
– Vad som helst i patchwork.
Vilken visning ser du mest fram emot?
– Just i år ser jag fram mot Lamija som jag missade förra året på grund av dubbelbokningen jag berättar om längre ner.
Vilken visning kommer få dig att knäppa av en bild till Instagram?
– Att instagramma visningar har jag helt slutat med. Bilderna blir inte bra och ”alla” knäpper samma dåliga bilder. Är du intresserad av visningsbilder så hittar du bättre på annan plats än på Instagram.
Vilket plagg eller pryl kan du inte vara utan under modeveckan?
– Jeans och skjorta. Enkelt, snyggt och bekvämt. Jag släpper inte min vardagsuniform bara för att det är modevecka.
Vad är den största tabben du har gjort under modeveckan?
– Att befinna mig på Kebnekaises topp som jag gjorde för ett år sedan under modeveckan. Råkade dubbelboka mig.
Vad är big no no under modeveckan?
– Obekväma kläder och social fobi. Samt att befinna sig på Kebnekaise.
Vem/vad kommer få dig att häpna?
– Att det faktiskt finns de som väljer att ta på sig obekväma kläder – samt att jag alltid får en släng av social fobi första dagen.
Vad är ditt starkaste minne av modeveckan hittills?
– Altewai.Saomes allra första visning minns jag som lite av en chock. En godartad sådan – det kändes som det äntligen blåste nya vindar över svenskt mode. Sen minns jag gärna visningarna som Acne gjorde när de fortfarande visade i Stockholm, de var oftast väldigt, väldigt bra.
Vad pratas det mest om hos grannarna på front row?
Jag sitter med STYLEBYs redaktion så vi försöker avhandla jobbrelaterade saker i pauserna eftersom vår magasinsproduktion pågår även under modeveckan. Vi passar också på att titta efter om de internationella gästerna på plats är värda en stilstory i STYLEBY. Fast i år har vi lovat varandra att vi också ska prata lite om det där glaset vin vi ska njuta av framåt eftermiddagen.
Sara Biderman
Fashion Stylist
Vad blir modeveckans IT-plagg bland besökarna?
– På damerna kommer vi få se den utställda byxan, allifrån bootcut-jeansen till culottes. På herrarna – linneskjortan.
Vilken visning ser du mest fram emot?
– Dressade varumärken såsom Stylein, J.Lindeberg och Filippa K brukar falla mig i smaken. Hunkydorys visningar är också roliga att se. De lyckas alltid överraska med väl avvägda kombinationer av skräddat och bohemiskt. Genialiska materialmixare!
Vilken visning kommer få dig att knäppa av en bild till Instagram?
– Lamija. När hon debuterade på Stockholm Fashion Week i våras visades en stark och synnerligen osvensk kollektion som fick väldigt stor uppmärksamhet bland besökarna och mycket fin respons. Det ska bli spännande att se hurvida de lyckas toppa den insatsen.
Vad är den största tabben du har gjort under modeveckan?
– Obekväma skor. Ett intensivt visningsschema kräver fotvänliga pjuck.
Vad kommer få dig att häpna?
– Förhoppningsvis Swedish Fashion Talent. Det är alltid kul med nya, hungriga designers som vågar ta ut svängarna lite. En perfekt kontrast till Sveriges väletablerade minimalistiska mästare.
Vad är ditt starkaste minne av modeveckan hittills?
– Jag är ju inte jättegammal i gemet, men med mina fyra år på nacken måste jag nog ge det till mitt första år, 2011, när jag assisterade stylisten Robert Rydberg som påklädare. Då var allt nytt, storartat och fascinerande. Kvinnobröst till höger och vänster och tidspressade ombyten (läs outfits som är mer avancerade än att sela ut en travhäst). Egentligen var det härligare backstage än i publiken nu när jag tänker efter, ha ha.
Vad är big no no under modeveckan?
– Utan inbördes rangordning skulle jag säga för korta shorts, klackar man inte kan behärska och solglasögon på frontrow.
Vad pratas det mest om hos grannarna på front row?
– Tänk en syrlig cocktail av skvaller, granskning av grannarna och hiss/diss av dagens visningar. Inget deeptalk här inte!
Frida Fahrman
Webb-tv-chef Metro Mode och bloggare på Mama
Vilken visning kommer få dig att knäppa av en bild till Instagram?
– Mer än en hoppas jag! Men troligt- vis Filippa K Dam som även denna gång har en visning i de vackra ljusa lokalerna i Bonniers Konsthall.
Vad blir modeveckans it-plagg?
– Jag tror att vi kommer få se mycket 70-talsinfluenser.
Vad är big no no?
– Att ful-osa eller försöka sneaka sig in på visningarna och därefter låtsas som ingenting när man sätter sig på någon annans plats.
Vad är ditt starkaste minne av modeveckan hittills?
– Jag har gått på väldigt många i flera år nu och de utländska mode- veckorna måste jag nog motvilligt erkänna lämnar större avtryck än de svenska. Men i Stockholm är veckan i augusti alltid den bästa. Alla är så sommarglada och det kan bli sena nätter även när visningarna är slut.
Vad pratas det om hos grannarna på front row?
– Var man ska gå och äta lunch? Ha ha, nä men det brukar alltid bli en snackis om var man ska sätta sig och ta en drink eller något att äta mellan visningarna. Sedan pratas det så klart om vem som ska ha vad på sig inför Guldknappen på lördag.
Av: Elina Malm
Foto: Nielsen Omvik/STYLEBY, Frida Fahrman, Sara Binderman
Läs även:
Allt om Fashion Night 2015 – din inbjudan till modefesten
Carin Wester: ”Jag är alltid supernervös innan visning”
Några av Sveriges främsta hårstylister tycker till om modeveckan
