Glenn Martens x H&M – den nya kollektionen hyllar kreativitet, humor och gränslös stil
H&M avslöjar nu den efterlängtade designkollektionen tillsammans med den belgiske stjärndesignern Glenn Martens – och resultatet är lika oväntat som innovativt. Martens, som gjort sig känd för sitt arbete med Y/Project och Diesel, tar här sin kreativa vision till en bredare publik genom ett samarbete som suddar ut gränserna mellan mode och konst.
Kollektionen, som lanseras 30 oktober, erbjuder en lekfull mix av dam-, herr- och unisexplagg samt accessoarer, där varje del utmanar våra idéer om vad vardagskläder kan vara. Martens har utgått från H&M:s eget arkiv – tänk älskade klassiker som t-shirts, bomberjackor, rutiga skjortor och jeans – och omvandlat dem till helt nya statement-plagg med trompe-l’œil-effekter, skulpturala silhuetter och transformativa detaljer.
”Jag ser kollektionen som en stor familj av plagg – alla med flera personligheter. Jag inspireras av kläder vi verkligen lever i, och den här kollektionen är både vardaglig och extraordinär på samma gång,” säger Glenn Martens.
Även H&M:s kreativa rådgivare Ann-Sofie Johansson hyllar samarbetet:
”Det här är en av våra mest kreativa kollektioner någonsin. Glenn är en radikal tänkare och de här plaggen leker med själva kärnan i vad det innebär att klä sig varje dag.”
Kampanjen, som genomsyras av Martens typiska humor och självdistans, är ett lekfullt porträtt av en modern modefamilj. Bland modellerna ser vi Joanna Lumley och Richard E. Grant, tillsammans med nya stjärnskott från modevärlden – en blinkning till Martens fascination för brittisk humor och kultur.
”Det var otroligt roligt att vara med i den här kampanjen. Glenns sätt att tänja på modegränserna är modigt och inspirerande,” säger Joanna Lumley.
