H&M Studio AW25: När brutalism möter mode

Rå estetik, funktionalitet och minimalistiska former – H&M Studio AW25 tar brutalismen från arkitekturen in i garderoben. Kollektionen, som lanseras den 25 september i utvalda butiker och på hm.com, bjuder på allt från kraftfulla silhuetter till vardagsplagg med en ny, futuristisk känsla.

Brutalism som inspiration

Brutalismen är mest känd som en arkitektonisk stil från 1950- och 60-talet, med blocklika former och råa betongytor. Men i höstens kollektion låter H&M Studio den råa enkelheten översättas till mode. Designteamet har experimenterat med materialens äkthet och lyft fram exponerade sömmar, linningar och dragkedjor. Plagg som klänningar, jackor, stickade tröjor och leggings bär spår av funktionalitet, dekonstruerad design och tydlig konstruktionskänsla.

“När vi fokuserade på brutalism för AW25 såg vi vad futurism och funktion hade gemensamt med tradition och nostalgi. Bekanta garderobsklassiker i lyxiga, strukturerade tyger fick plötsligt en ny fräschör, säger Ann-Sofie Johansson,” Creative Advisor och Head of Design Womenswear på H&M.

Mellan kontraster och nostalgi

Kollektionen handlar också om mötet mellan kontraster: från brutalismens råhet till hantverkets nostalgi, från São Paulos färgstarka smältdegel till Stockholms rena minimalism. Silhuetterna växlar mellan strikta och mjuka, feminina former – med ett genomgående fokus på styrka, funktion och ärlighet.

“Som designteam söker vi alltid nya, djärva perspektiv på vardagskläder. Den här säsongen lockades vi av styrka, genom skarpa silhuetter, råa material och avskalad konstruktion. Samtidigt finns en komplex enkelhet i varje plagg som gör det speciellt,” säger Ann-Sofie Johansson.

Nyckelplagg och accessoarer

Kollektionen innehåller allt från skräddade kostymer till avslappnade vardagslooks. Några av höjdpunkterna är:

• En maskulin blazer i svart framtill och mörkgrått baktill med matchande kjol
• En paljettprydd pennkjol med meshpaneler
• Svarta ullbyxor i lång och smal silhuett
• Brun denimjacka med tillhörande jeans
• Kombination av förklädesklänning och slip dress som kan bäras separat
• En maxi-lång stickad klänning
• En lätt nylonjacka med ballongform

Accessoarerna förstärker uttrycket: mörkbruna läderstövlar med avtagbara spännen, en stor vinröd läderväska, dimblå skinnhandskar och statement-örhängen i form av ear cuffs.

Ärlighet i materialvalet

Kollektionen hyllar material som ull, shearling, denim och nylon i sin renaste form. Här möts dekonstruktion, rekonstruktion och framför allt en känsla av modig självuttryck.

“Vi vill fira kraften i att uttrycka sig själv utan rädsla,” säger Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 finns i utvalda butiker och online på hm.com från den 25 september.