Swatch x Audemars Piguet skapar kökaos - folk köar fem dagar före släppet
Mode- och klockvärlden har fått ett nytt besatthetsobjekt. Swatchs kommande samarbete med exklusiva Audemars Piguet har redan blivit en global snackis – och hajpen är så stor att människor nu börjat köa utanför butiker flera dagar innan lanseringen.
På sociala medier sprids bilder och videor på långa köer utanför Swatch-butiker i bland annat New York, där fans hoppas få lägga vantarna på den limiterade klockan när den släpps på lördag.
Lyx möter budget
Swatch har de senaste åren blivit mästare på oväntade designsamarbeten. Efter succén med Omega och Blancpain är det nu dags för ännu ett ikoniskt lyxmärke: schweiziska Audemars Piguet.
För bara en vecka sedan hintade Swatch om det kommande samarbetet – och internet började direkt spekulera kring vad som var på gång. Nu har märkena avslöjat produkten: ett mekaniskt fickur i flera olika färgkombinationer.
Och intresset verkar vara enormt.
Kommer inte säljas online
Det som driver upp hajpen ytterligare är att kollektionen endast kommer säljas i cirka 200 utvalda butiker världen över. Klockorna kommer inte gå att köpa online och varje kund får endast köpa ett exemplar.
Det har fått samlare och modeentusiaster att börja campa utanför butiker långt innan release.
Priset ligger mellan 335 och 350 dollar, vilket motsvarar ungefär 3 000–3 200 kronor. Men precis som tidigare Swatch-samarbeten väntas andrahandsvärdet snabbt skjuta i höjden när modellerna säljer slut.
Sociala medier kokar över
På TikTok och X delas nu videor från köerna, där vissa personer uppges ha tagit med tält, stolar och sovsäckar för att säkra sin plats. Många jämför hysterin med sneakersläpp och tidigare modecollabs från jättar som Supreme och Louis Vuitton.
Swatch har ännu inte avslöjat exakt hur många exemplar som kommer finnas tillgängliga, men mycket tyder på att de kommer sälja slut på rekordtid.
En sak är säker: årets kanske mest oväntade modesamarbete har redan blivit en av vårens största snackisar.
