Anders Öfvergård i ny reklam – tre år efter uppmärksammade köttstölden
Det är en kampanj som minst sagt väcker reaktioner. När Lidl nu lanserar en ny satsning på svenskt kött är det ett välbekant ansikte som frontar reklamen – nämligen Anders ”Arga snickaren” Öfvergård. Och ja, kopplingen till hans tidigare köttskandal är allt annat än subtil.
I kampanjen lyfts budskapet ”svenskt kött värt varje krona” – en formulering som snabbt fått spridning i sociala medier. För många känns valet av profil både oväntat och… ganska kaxigt.
Spelar på det förflutna
Bakgrunden är den uppmärksammade händelsen 2023, då Öfvergård dömdes för ringa stöld efter att ha tagit kött till ett värde av cirka 400 kronor i en butik utan att betala. Händelsen fick stor medial uppmärksamhet och diskuterades flitigt.
Nu, tre år senare, väljer Lidl att luta sig in i historien – snarare än att undvika den.
– En köttkampanj utan Anders hade varit tjänstefel, säger Lidl i sin kommunikation och fortsätter med en tydlig glimt i ögat.
Humor eller felsteg?
Reaktionerna har varit blandade. Vissa hyllar kampanjen som smart och självdistanserad, medan andra ifrågasätter valet av ambassadör.
Från Lidls håll är tonen däremot tydlig: det handlar om humor och att våga sticka ut i ett annars ganska traditionellt reklamlanskap.
– Vi letade efter någon med ett genuint intresse för bra kött. Att Anders dessutom har stenkoll på vad som är värt varje krona gjorde valet enkelt, säger Matthias Glöckler, chef för media och digital marknadsföring på Lidl.
En snackis – precis som planerat
Oavsett vad du tycker om kampanjen är en sak säker: den har fått folk att reagera. Och i dagens snabba medieklimat är det ofta just det som avgör om en reklamkampanj lyckas eller inte.
Kanske är det också därför Lidl vågar tänja på gränserna – med en blinkning till det förflutna och ett tydligt fokus på att skapa buzz.
Frågan är bara: tycker du att det är genialt – eller gick de lite för långt?
