Årets julklapp 2018 - Det återvunna plagget

Årets julklapp 2018 är det återvunna plagget – ett tydligt tecken på att hållbarhet nu på allvar har tagit plats i svenskarnas garderober. HUI Research motiverar valet med att svenska konsumenter visar ett växande intresse för nya, hållbara alternativ och en ökande oro för klimat och miljö.

Det återvunna plagget symboliserar en ny tid i modevärlden, där stil och ansvar går hand i hand. Oavsett om det handlar om plagg i återvunnet material eller fynd från second hand-butiker speglar årets julklapp en vilja att konsumera mer medvetet och att låta garderoben bli en del av lösningen – snarare än problemet.

Flera modeföretag har redan börjat ställa om. Vi ser allt fler kollektioner tillverkade i återvunna fibrer, initiativ för att ta tillvara på spillmaterial och projekt som gör det enklare att lämna in gamla kläder för återvinning. Samtidigt fortsätter intresset för vintage och second hand att växa, både i butiker och online.

Årets julklapp fångar helt enkelt en tidsanda – där hållbarhet inte längre är ett modeord, utan en livsstil. I år handlar julen inte bara om att ge bort något fint, utan om att ge något som gör skillnad.