Bianca Ingrossos och Lovisa Worges Ani Jewels tappar i omsättning - efter uppmärksammade klockbråket
Bianca Ingrosso och Lovisa Worges smyckesvarumärke Ani Jewels hade ett utmanande 2025. Enligt Breakit minskade bolagets omsättning för andra året i rad – samtidigt som företaget fortsätter att arbeta mot målet att bli lönsamt.
Omsättningen minskade med 16 procent
Enligt det färska bokslutet omsatte Ani Jewels 17,9 miljoner kronor under 2025. Det är en minskning med omkring 16 procent jämfört med 2024, då omsättningen uppgick till 21,3 miljoner kronor.
Bolaget gjorde samtidigt ett resultat efter finansiella poster på minus 1,6 miljoner kronor. Förlusten är dock betydligt mindre än året innan, då den landade på minus 4,6 miljoner kronor. Under 2023 redovisade bolaget en vinst på 800 000 kronor.
Klocklanseringen stoppades efter kritik
2025 präglades också av den omtalade klocklanseringen som snabbt väckte stor uppmärksamhet. Kort efter att modellen presenterats anklagades den av följare och flera medier för att vara alltför lik Cartiers ikoniska Tank-klocka.
Cartier meddelade då att deras juridiska team skulle titta närmare på designen, medan Ani Jewels försvarade sig med att den rektangulära tankformen är en klassisk design som använts av många varumärken genom åren.
Mitt under lanseringen valde bolaget att dra tillbaka klockan. I årsredovisningen beskrivs beslutet som en följd av den “extremt negativa publicitet” som uppstod kring produkten.
Samtidigt uppger bolaget att man lyckades begränsa de ekonomiska konsekvenserna genom en överenskommelse med leverantören.
Flera investeringar under året
Utöver den stoppade klocksatsningen pekar bolaget på stigande priser på guld och silver som en utmaning under året.
Samtidigt har Ani Jewels investerat i en ny webbplattform, utvecklat sitt sortiment och satsat på en större wholesale-affär i både Sverige och Norge – investeringar som enligt bolaget ännu inte hunnit ge full effekt i resultatet.
Vd:n: “Vårt främsta mål är att bli ett lönsamt bolag”
Till Breakit säger vd Camilla Tullberg Wengholm att klocklanseringen hade en mindre påverkan på årets försäljning än många kanske tror.
– Vi såg fram emot att bredda vårt erbjudande med en ny produktkategori, och klockor kändes som ett naturligt nästa steg. Vi lyckades minimera kostnaderna kopplade till projektet och har tagit med oss värdefulla lärdomar inför framtida kategorilanseringar, säger hon.
Hon berättar också att 2026 har inletts betydligt starkare.
– Vi ser tvåsiffrig tillväxt både online och framför allt inom wholesale, där vi utökat våra samarbeten i både Sverige och Norge.
Målet för året är tydligt.
– Vårt främsta mål för 2026 är att bli ett lönsamt bolag. Vi har inlett året med tvåsiffrig tillväxt och är lönsamma hittills i år, vilket ger oss ett bra utgångsläge, säger Camilla Tullberg Wengholm till Breakit.
Läs även:
