Efter skandalen – nu syns Anders Öfvergård i ny reklam: “Kändes rätt”
Det väckte minst sagt reaktioner när Anders “Arga Snickaren” Öfvergård dök upp i en ny reklamkampanj för Lidl. Anledningen? Kopplingen till den uppmärksammade köttstölden från Ica – som fortfarande sitter färskt i mångas minne.
Nu bryter han själv tystnaden.
Från rubriker till reklamkampanj
Det var 2023 som Anders Öfvergård dömdes för ringa stöld efter att ha tagit kött i en Ica-butik utan att betala. Själv har han tidigare förklarat händelsen med att något gått fel i självscanningen – eller att han helt enkelt missat att betala.
Händelsen slutade med dagsböter på totalt 40 000 kronor och blev en stor snackis.
Tre år senare är det just kött som står i fokus igen – men den här gången i ett helt annat sammanhang.
Ironin som får alla att reagera
I Lidls nya kampanj syns Öfvergård prata om kött som är “värt varenda krona”. I ett klipp säger han med en tydlig blinkning:
– Det här priset kan ju inte stämma. Man vill ju inte göra fel i självscanningen igen.
Reklamen har snabbt spridits – och reaktionerna har inte låtit vänta på sig. Vissa hyllar självdistansen, medan andra ifrågasätter valet av profil.
Öfvergård: “Det kändes rätt”
Efter uppmärksamheten har Öfvergård själv kommenterat samarbetet på Instagram:
“Jag tackar inte ja till vad som helst. Men det här kändes rätt.”
Ett kort men tydligt svar – som antyder att han står bakom beslutet, trots den laddade bakgrunden.
Ett drag som väcker frågor
Att använda humor och självdistans i reklam är inget nytt – men när det bygger på verkliga händelser blir det genast mer känsligt.
Samtidigt visar kampanjen hur gränsen mellan skandal och strategi ibland kan vara förvånansvärt tunn.
Frågan är: är det här ett smart sätt att ta tillbaka narrativet – eller ett steg som riskerar att väcka liv i gamla rubriker igen?
En sak är säker: det är svårt att inte reagera.
