Forbes backar – menar att Kylie Jenner inte är (och aldrig varit) miljardär

Forbes hyllade henne som världens yngsta “self-made” miljardär och satte Kylie Jenner på omslaget till tidningen – men nu backar den anrika finanstidningen från sina egna uppgifter. I en uppmärksammad granskning menar Forbes att de blivit vilseledda av Jenner/Kardashian-familjen och att siffrorna bakom Kylie Cosmetics varit kraftigt överdrivna.

Anklagelserna har skakat både beautyvärlden och sociala medier – och Kylie själv har nu svarat på kritiken.

Kylie Cosmetics blev ett globalt fenomen

Det är svårt att överskatta vilken enorm succé Kylie Cosmetics var när varumärket lanserades 2015.

Med ett startkapital på omkring 2,4 miljoner kronor producerade Kylie Jenner enligt Dagens Industri sina första 15 000 läppstift, som såldes för cirka 300 kronor styck. Tack vare hennes enorma genomslag på Instagram och realityserien Keeping Up With the Kardashians blev produkterna snabbt ett globalt fenomen.

Lip Kits sålde slut på några minuter och Kylie Jenner förvandlades från realityprofil till en av världens mest omskrivna beautyentreprenörer.

Sålde halva företaget för miljarder

Framgångarna kulminerade tidigare i år när Kylie Jenner sålde 51 procent av Kylie Cosmetics till skönhetsjätten Coty för omkring 600 miljoner dollar – motsvarande drygt 5,6 miljarder svenska kronor.

Coty är ett av världens största beautyföretag och äger bland annat varumärken och licenser kopplade till Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Chloé, Bottega Veneta och Max Factor.

Affären sågs som ytterligare ett bevis på hur enormt Kylie Cosmetics hade blivit – och stärkte samtidigt bilden av Kylie Jenner som miljardär.

Men nu har berättelsen tagit en dramatisk vändning.

Forbes: “Vi blev lurade”

Eftersom Coty är börsnoterat på New York-börsen måste företaget offentliggöra ekonomiska dokument och siffror kring affären. När Forbes granskat materialet menar tidningen att Kylie Cosmetics varit betydligt mindre och mindre lönsamt än vad Jenner-familjen tidigare uppgett.

Forbes går så långt som att antyda att dokument och skatteuppgifter som presenterats för tidningen kan ha varit manipulerade eller förfalskade för att blåsa upp företagets värde och familjens förmögenhet.

I den uppmärksammade artikeln beskriver Forbes hur Jenner-familjens PR-team redan 2016 aktivt arbetade för att få Kylie på omslaget – kort efter att systern Kim Kardashian själv prytt tidningen.

Tidningen skriver också att de initialt var skeptiska till siffrorna som presenterades och att berättelsen om företagets explosionsartade tillväxt kändes “svår att tro på”.

Detaljen som fick Forbes att ändra sig

Forbes ändrade senare sin bedömning efter att Women’s Wear Daily publicerat samma försäljningssiffror som Kris Jenner och familjens PR-team delat med sig av.

Samtidigt började flera experter inom beautyindustrin hävda att de höga intäkterna faktiskt kunde vara rimliga med tanke på Kylies enorma genomslag online.

Det ledde till att Forbes rankade Kylie Jenner som en av USA:s rikaste “self-made”-kvinnor med en uppskattad förmögenhet på 900 miljoner dollar – och kort därefter utnämnde henne till världens yngsta “self-made” miljardär någonsin.

Siffrorna går inte ihop

Nu menar Forbes däremot att Cotys dokument berättar en helt annan historia.

Tidigare uppgavs Kylie Cosmetics ha haft en försäljning på omkring 360 miljoner dollar under 2018. Men enligt de nya dokumenten låg försäljningen snarare runt 125 miljoner dollar innan Coty gick in som ägare.

Det skulle innebära att företagets omsättning varit långt lägre än vad som tidigare rapporterats.

Kylie Jenner slår tillbaka

Kylie Jenner har själv reagerat starkt på Forbes nya anklagelser.

På Twitter gick hon ut och kritiserade tidningens granskning och menade att artikeln bygger på felaktiga antaganden snarare än fakta.

– Jag trodde att det här var en ansedd sajt. Allt jag ser är en rad felaktiga påståenden och antaganden utan bevis lol, skrev hon.

Hon fortsatte:

– Jag har aldrig bett om någon titel eller försökt ljuga mig dit. Någonsin. Punkt slut.

Kylie påpekade också att det finns betydligt viktigare saker att fokusera på än hennes ekonomi.

En historia som långt ifrån är över

Hela situationen har väckt stor debatt kring influencer-ekonomi, kändisvarumärken och hur miljardvärderingar egentligen byggs upp i sociala medier-eran.

Oavsett vad sanningen visar sig vara är en sak säker: Kylie Jenner har förändrat beautyindustrin för alltid.

Men frågan om hur mycket hennes imperium faktiskt är värt lär fortsätta diskuteras länge till.