GB Glace Gammaldags vanilj utsedd till Årets matbluff 2025
Den ikoniska glassklassikern som många av oss vuxit upp med har nu hamnat i blåsväder. GB Glace Gammaldags vanilj har utsetts till Årets matbluff 2025 – efter att konsumenter upptäckt att storpacksversionen inte alls innehåller samma glass som originalet.
Totalt deltog 17 624 personer i omröstningen som anordnades av Äkta vara, och GB:s vaniljglass kammade hem överlägset flest röster – 5 985 stycken, vilket motsvarar drygt en tredjedel av alla röster.
Läs även: Årets matbluff 2025 – här är finalisterna!
”Man rider på ett inarbetat namn”
Gammaldags vanilj har länge varit en favorit i frysdisken. Den klassiska pappförpackningen har stått för något nästan nostalgiskt – en glass med grädde, äggula och utan tillsatser. Men när GB förra året lanserade glassen i en större plastlåda, med samma namn och snarlik design, visade det sig att innehållet var något helt annat.
– Jag tror att många uppfattar det som väldigt medvetet gjort av tillverkaren. Man rider på ett inarbetat namn som står för en högre kvalitet, samtidigt som innehållet är något annat. Självklart ska det vara samma innehåll om de säljs som två olika storlekar, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare och medgrundare av Äkta vara.
Ändrat recept – och annan smak
I storpacksversionen har GB frångått det klassiska receptet på flera punkter. Den traditionella äggulan är borttagen, samtidigt som flera tillsatser och industriella ingredienser har lagts till – bland annat glukos-fruktossirap, stabiliseringsmedel och emulgeringsmedel.
– Innehållet skiljer sig väsentligt från originalet. Vi har även smakprovat de två produkterna och kan konstatera att det är skillnad både i konsistens och smak, säger Björn Bernhardson.
Fälld reklam av Reklamombudsmannen
GB:s marknadsföring av storpacksglassen, där man påstått att det rör sig om samma glass fast i större förpackning, har dessutom anmälts och fällts av Reklamombudsmannen. I december beslutade de att reklamen var vilseledande.
GB – unik ”dubbelsegrare”
Med årets utmärkelse blir GB Glace den första tillverkaren som har ”vunnit” antipriset två gånger. År 2022 fick företaget samma utmärkelse för sin Big Pack-glass, där mejeriprodukter hade tagits bort utan att det tydligt kommunicerades.
Dessutom är detta den tredje glassprodukten som fått antipriset genom åren – något som enligt Äkta vara visar hur engagerade konsumenter är när det kommer till just glass.
– Många är intresserade av glass. Hur den tillverkas och marknadsförs är uppenbarligen något som berör, kanske för att många barn äter det, säger Björn Bernhardson.
Resultat: Årets matbluff 2025
- GB Glace Gammaldags vanilj – 5 985 röster
- Sardinmästarens Premiumsardiner – 4 890 röster
- Eldorado Vit Block – 3 399 röster
- Färsking Baked Apple Pie – 1 942 röster
- Dufvenkrooks Lättvinsglögg hjortron – 1 408 röster
Totalt antal röster: 17 624
Skillnaden i innehåll – kortfattat
Original (pappförpackning):
Grädde, äggula, inga tillsatser.
Storpack (plastlåda):
Ingen äggula, tillsatser, glukos-fruktossirap och stabiliseringsmedel.
En glass – två helt olika recept. Och för många konsumenter blev skillnaden helt enkelt för svår att svälja.
Läs även:
