Sephora utreds för ”cosmeticorexia” – marknadsföring till unga flickor granskas

Skönhetsjätten Sephora hamnar nu i myndigheternas fokus i Italien. Landets konkurrens- och marknadsmyndighet har inlett en utredning mot Sephora och kosmetikavarumärket Benefit Cosmetics efter misstankar om att deras marknadsföring bidrar till det växande fenomenet ”cosmeticorexia” bland unga flickor.

Enligt uppgifter som Financial Times rapporterat om rör utredningen marknadsföring av hudvårdsprodukter till barn så unga som 10–12 år och beskrivs som den första granskningen av sitt slag inom EU.

Vad är cosmeticorexia?

Begreppet cosmeticorexia, som ibland även kallas dermorexia, används för att beskriva en osund fixering vid hudvård och strävan efter perfekt hud. Fenomenet har uppmärksammats allt mer de senaste åren i takt med att avancerade hudvårdsrutiner blivit en stor del av innehållet på TikTok, Instagram och Youtube.

Enligt italienska myndigheter kan överdriven användning av hudvårdsprodukter leda till både fysiska och psykiska konsekvenser, särskilt hos barn och unga vars hud fortfarande utvecklas.

Utreds för marknadsföring mot barn

Myndigheten granskar nu kampanjer där produkter som serum, ansiktsmasker och anti age-krämer marknadsförts till mycket unga konsumenter.

Särskilt fokus ligger på sociala medier där unga mikroinfluencers ska ha använts för att marknadsföra produkterna. Enligt myndigheten riskerar innehållet att uppmuntra barn till ett tvångsmässigt konsumtionsbeteende och skapa en känsla av att avancerad hudvård är nödvändig redan i tidig ålder.

Hudvårdstrenden bland unga väcker debatt

Under de senaste åren har fenomenet med så kallade ”Sephora kids” blivit omdiskuterat internationellt. Begreppet syftar på barn och unga tweens som köper och använder hudvårdsprodukter som egentligen är utvecklade för vuxna.

Hudläkare har vid flera tillfällen varnat för att produkter med starka aktiva ingredienser, som syror, retinol och exfolierande ämnen, kan irritera ung hud och i vissa fall orsaka skador på hudbarriären.

Första EU-granskningen av sitt slag

Den italienska myndigheten menar att marknadsföring som riktas till minderåriga kräver särskild försiktighet och att företag har ett ansvar att inte skapa orealistiska skönhetsideal eller uppmuntra till överdriven konsumtion.

Utredningen kan få betydelse långt utanför Italien eftersom den är den första inom EU som specifikt granskar kopplingen mellan skönhetsmarknadsföring och cosmeticorexia.

Varken Sephora eller Benefit Cosmetics har i nuläget kommenterat utredningen offentligt.

Experter uppmanar till enklare hudvårdsrutiner

Samtidigt fortsätter många hudläkare att lyfta vikten av att unga personer håller hudvården enkel. För de allra flesta barn och tonåringar räcker det med mild rengöring, återfuktande kräm och solskydd – utan avancerade serum eller anti age-produkter.

Debatten om skönhetsideal på sociala medier och hur de påverkar unga ser därmed ut att fortsätta även under 2026.