SL:s trygghetskampanj väcker starka reaktioner – hyllas och kritiseras samtidigt
När SL lanserade sin trygghetskampanj var målet tydligt: du som reser i kollektivtrafiken ska känna dig tryggare – och veta vart du kan vända dig om något händer. Men kampanjen har också väckt starka känslor och delat opinionen.
Därför väcker kampanjen kritik
En av kampanjens filmer, som skildrar sexuellt ofredande, har fått särskilt mycket uppmärksamhet. Kritiken handlar om att tonen upplevs som för lättsam i relation till ett allvarligt ämne.
Många reagerar på att animationen känns “för skämtsam” – något som enligt kritiker riskerar att förminska upplevelsen för den som faktiskt blir utsatt. I sociala medier beskriver flera att det är fel väg att gå när det handlar om något så allvarligt som sexuella trakasserier.
Röster som försvarar initiativet
Samtidigt finns det de som ser kampanjen som ett viktigt steg i rätt riktning. Att den väcker reaktioner kan också betyda att fler får upp ögonen för att hjälp finns att få.
– Att bli tafsad på i tunnelbanan är en av de tre vanligaste orsakerna att folk ringer vårt trygghetsnummer, säger SL:s kommunikationschef Suss Forssman Thullberg.
Hon betonar att syftet aldrig varit att skämta bort problemet – utan att göra det synligt och visa att stöd finns nära till hands.
Visuella valet som delar tittarna
Det mjuka, animerade uttrycket är inget nytt för SL, utan en del av deras visuella identitet. Tanken är att budskap ska kännas mer tillgängliga och mindre pekpinniga – men i just det här fallet har det också fått motsatt effekt hos vissa.
Trots kritiken finns inga planer på att stoppa kampanjen. Den kommer att utvärderas, precis som tidigare informationsinsatser, för att se hur budskapet landat.
Det som är tydligt är att frågan engagerar – och sätter ljus på ett problem som många annars inte pratar om.
Ett nummer att lägga på minnet
Om du känner dig otrygg eller utsatt i kollektivtrafiken finns hjälp att få direkt. SL:s trygghetsnummer är 020-120 25 25 – ett nummer som kan göra stor skillnad i stunden.
