Sydney Sweeney om berömmelsens baksida – och den virala jeansreklamen som satte allt i brand
Sydney Sweeney – älskad för sina roller i Euphoria och The White Lotus – har under sommaren blivit ett av Hollywoods mest omtalade namn. Allt tog ny fart med kampanjen “Sydney Sweeney Has Great Jeans” för American Eagle, en lekfull reklam med en ordlek mellan genes och jeans som snabbt eskalerade till en het politisk debatt.
Reklampådraget som blev kulturkrig
I reklamen sveper kameran över Sydney Sweeney när hon pratar om att ”gener bestämmer hårfärg, personlighet och ögonfärg” – för att slutligen skämtsamt konstatera: “Mina jeans är blå”. Budskapet ”Great Genes” stryks över till “Great Jeans”, vilket på engelska väckte anklagelser om dolda budskap om genetisk överlägsenhet. Kritiker menade att kampanjen hade eugeniska och rasistiska undertoner, medan högerprofiler – bland dem Donald Trump och senator JD Vance – hyllade reklamen som ett slag mot så kallad “woke”-kultur.
Trots stormen kring budskapet fick reklamen sin önskade effekt: American Eagle såg en dramatisk ökning i aktievärde – med uppgångar på mellan 18 % och hela 24 %, beroende på källa.
Försvarar omtvistad reklam
American Eagle svarade – via sitt Instagramkonto – att ”Sydney Sweeney Has Great Jeans’ har alltid handlat om jeans – hennes jeans, hennes berättelse. Vi vill fira hur alla bär sina AE-jeans med självförtroende, på sitt eget sätt. Bra jeans passar alla.”
I det politiska rampljuset kritiserade Vita husets kommunikationschef kritikerna för att driva “cancel culture”, medan JD Vance hånade den politiska reaktionen och ifrågasatte hyckleriet hos dem som attackerade en vanlig jeansannons – med anspelning på grundläggande amerikanska ideal och attraktionsnormer.
Påverkad av debatten – men fortfarande efterfrågad
I en intervju med Fox News berättar Sweeney att hon inte var beredd på berömmelsens prislapp: den konstanta exponeringen, en känsla av att hennes liv inte längre känns riktigt – och hur detta har fått henne att bli mer privat och misstänksam. Hon beskriver en sorg över att inte kunna kontrollera sin egen berättelse, särskilt under tiden runt lanseringen av den kontroversiella reklamen.
Trots detta fortsätter Sweeney att vara en stark modeprofil – och reklamfilmen med American Eagle har cementerat hennes ställning som någon vars stil och namn säljer jeans – och rubriker.
