Årets julklapp 2025 - vuxenleksaken
För 38:e året i rad har HUI Research utsett Årets julklapp – en tradition som alltid lyckas fånga tidsandan. Och årets vinnare känns både överraskande och helt rätt i tiden: vuxenleksaken.
Bakom den lekfulla titeln döljer sig allt från avancerade byggsatser och målarböcker med detaljrika mönster till samlarfigurer och pussel – aktiviteter som tidigare förknippats med barn, men som nu lockar allt fler vuxna.
– Vi ser ett skifte där en allt större del av leksakshandelns försäljning utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna, säger Emma Hernell, vd på HUI Research.
Läs även: Årets julklapp 2024 – unisexdoften!
En trend som speglar samtiden
Bakom valet ligger flera faktorer som tydligt speglar vår tid. Barnafödandet i Sverige är på historiskt låga nivåer, och leksaksbranschen har länge kämpat med att behålla barns uppmärksamhet i konkurrens med skärmar och digitala aktiviteter. Samtidigt växer intresset bland vuxna för att ägna sig åt kreativa och nostalgiska hobbies – något som både erbjuder avkoppling och verklighetsflykt i en stressig vardag.
Läs även: Årets julklapp 2023: sällskapsspel!
Den så kallade kidult-trenden – där vuxna omfamnar aktiviteter vi traditionellt förknippat med barndomen – har tagit fart på allvar. Det handlar inte längre om en nischad hobby, utan om ett brett fenomen som syns i populärkulturen och på sociala medier. Här delas byggprojekt, samlingar och färdiga skapelser med andra entusiaster – och leken blir ett sätt att skapa gemenskap.
Lek som terapi
HUI Research menar att årets julklapp även speglar det psykologiska behovet av lek i tider av osäkerhet. När världen känns turbulent söker många efter enkla, kreativa sätt att slappna av och hitta fokus. Att bygga, måla eller pussla blir en form av meditation – en paus från skärmar och krav.
En växande marknad
Försäljningen av leksaker till vuxna ökar snabbt, både i Sverige och internationellt. I flera europeiska länder står produkter för personer över 12 år redan för nära en tredjedel av den totala försäljningen – och kategorin är den snabbast växande på hela marknaden.
Årets julklapp 2025 fångar därmed mer än en trend – den speglar en ny livsstil. En där kreativitet, nostalgi och välmående får ta större plats.
Så oavsett om du föredrar ett 1 000-bitars pussel, en mindfulnessmålarbok eller en samlarfigur från din favoritfilm – är det dags att släppa fram ditt inre barn. I år är det nämligen helt rätt att leka.
Här är alla Årets Julklapp genom åren:
2024 – Unisexdoften
2023 – Sällskapsspelet
2022 – Det hemstickade plagget
2021 – Evenemangsbiljetten
2020 – Stormköket
2019 – Mobillådan
2018 – Det återvunna plagget
2017 – Elcykeln
2016 – VR-glasögonen
2015 – Robotdammsugaren
2014 – Aktivitetsarmbandet
2013 – Råsaftcentrifugen
2012 – Hörlurarna
2011 – Den färdigpackade matkassen
2010 – Surfplattan
2009 – Spikmattan
2008 – En upplevelse
2007 – GPS-mottagaren
2006 – Ljudboken
2005 – Ett pokerset
2004 – Den platta tv:n
2003 – Mössan
2002 – Kokboken
2001 – Verktyget
2000 – DVD-spelaren
1999 – Boken
1998 – Dataspelet
1997 – Det elektroniska husdjuret
1996 – Internetpaketet
1995 – CD-skivan
1994 – Mobiltelefonen
1993 – En doft (parfym)
1992 – TV-spelet
1991 – CD-spelaren
1990 – Woken
1989 – Videokameran
1988 – Bakmaskin
