Arlas rosa mjölk slutsåld – TikTok-trenden tömmer hyllorna
Den nya jordgubbsmjölken blev viral över en natt – nu jagar alla samma rosa favorit.
Det tog knappt en vecka. Arlas nya rosa mjölk hann precis landa i butik innan den exploderade på TikTok – och nu är den slutsåld på många håll i landet.
Den jordgubbssmakande mjölkdrycken, som lanserades den 7 april, har snabbt blivit en snackis i sociala medier. I flödena syns glas efter glas med den rosa drycken – och plötsligt vill alla testa.
– Hela min ”For you”-page var full av rosa mjölk. Alla drack det, säger Dima Badwi, 21 till Expressen.
Viral trend – och tomma hyllor
När Dima själv gav sig ut för att få tag på den trendiga drycken möttes hon av samma besked överallt.
– Jag har varit och handlat och frågat i varje butik: ”Har ni rosa mjölk?” Och alla säger samma sak: att jag inte är den första som frågar.
Och hon är långt ifrån ensam. I butik efter butik gapar hyllorna tomma – samtidigt som trenden bara växer sig starkare online.
En del av hypen tros också komma från nostalgi. Många kopplar drycken till barnprogrammet Charlie och Lola, där rosa mjölk dyker upp – något som väcker minnen hos många i Gen Z.
– Jag vet inte hur ofta man tänker ”jag är sugen på mjölk”, men när det blir en trend vill man ändå testa, säger Dima.
Arla: ”Vi är överväldigade”
Intresset har varit så stort att Arla nu fått växla upp produktionen rejält.
– Vi är överväldigade och lite överraskade, säger Max Wallenberg, presschef på Arla Sverige.
Efterfrågan har varit så hög att produkten i princip tagit slut i hela landet. Konsumenter har hört av sig direkt till företaget – alla med samma fråga: var finns den rosa mjölken?
För att möta trycket går mejeriet i Linköping nu för fullt.
Och det verkar inte lugna ner sig än.
På Instagram bekräftar Arla att mer är på väg:
”Rosa mjölkdryck till alla! Ni tömde hyllorna snabbare än vi hann säga ’sommarnyhet’… så nu kör vi på för fullt 🩷”
De delar också en glimt bakom kulisserna från produktionen – där det just nu produceras så mycket rosa mjölk som möjligt.
Sommarkänsla i ett glas
Enligt Arla handlar succén om flera saker: det visuella, smaken – och tajmingen.
– Mjölk har faktiskt varit lite trendigt de senaste åren. Och när det dessutom blir väldigt visuellt, med ett rosa paket och ett rosa innehåll…
Dessutom finns en tydlig sommarkänsla i kombinationen jordgubbar och mjölk – något som många verkar längta efter just nu.
Rosa mjölk, yoghurt med smak av päronglass och filmjölk med lemonadsmak är alla en del av samma lansering.
Och en sak är säker: ibland räcker det med en färg – och ett TikTok-flöde – för att skapa årets mest oväntade hype.
Läs även: Rosa mjölk, päronglass-yoghurt och lemonadfil – här är Arlas somrigaste nyheter!
