Efter kritikstormen – Djerf Avenue säger upp personal
Matilda Djerf fick stark kritik efter att ett flertal anställda och tidigare anställda vid Djerf Avenue gått ut och vittnat om missförhållanden på jobbet. Nu säger bolaget upp anställda, det rapporterar Breakit.
Det var i slutet av förra året som Aftonbladet publicerade en granskning där det framkom att entreprenören Matilda Djerf skapat en osund miljö på egna bolaget Djerf Avenue. Nu rapporterar Breakit att ett flertal anställda sägs upp.
Utsatte anställda för “psykisk terror”
Enligt anställda och tidigare anställda vid bolaget hade Djerf utsatt flera anställda för mobbning och “psykisk terror”:
“Folk mår fruktansvärt dåligt. Jag har aldrig sett så många människor så pass nedbrutna”, sa en anställd till Aftonbladet i december 2024.
Granskningen resulterade i en kritikstorm mot influencern. Hon gick senare ut och bad om ursäkt, men ursäkten accepterades inte fullt ut av hennes följare i sociala medier.
Några månader senare kom beskedet att Rasmus Johansson, Djerfs sambo och medgrundare till bolaget, beslutat sig för att kliva av sin roll som vd. Istället klev Nanna Hedlund, tidigare vd för Royal Design, in som tillförordnad vd.
Nanna Hedlund: “Bygger en stabil grund”
Nu rapporterar Breakit att Djerf Avenue säger upp anställda, något som Hedlund bekräftar i ett mejl till sajten.
Hedlund skriver att bolaget håller på att utveckla den interna strukturen för att “bättre spegla nuvarande affärsprioriteringar och långsiktiga tillväxtplaner, särskilt på den amerikanska marknaden”.
Vidare berättar hon att de beslut som tas “fattats med stor eftertanke och omsorg, med fokus på att bygga en stabil grund för nästa kapitel i Djerf Avenues resa”.
Hur många anställda som kommer sägas upp vill Hedlund inte uppge:
“Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt”, skriver hon. “Med hänsyn till de individer som berörs delar vi inte fler detaljer i nuläget.”
