Katrin Zytomierska försvarar Bianca Ingrosso: "Avundsjuka"
Förra månaden kom nyheten att Bianca Ingrosso riskerar miljonböter för dold reklam i sociala medier. Nu försvaras Ingrosso av Katrin Zytomierska, en annan influencer som missat att markera inlägg som reklam.
I oktober 2023 dömdes Katrin Zytomierska och hennes företag i Patent- och marknadsdomstolen för dold marknadsföring. Tillsammans med sitt varumärke, Clean eating, tvingades hon då betala totalt 1,25 miljoner kronor i vite.
“Larviga lagar”
Zytomierska är långt ifrån den enda influencer som missat att märka ut inlägg i sociala medier som reklam.
I september riktade Konsumentombudsmannen, KO, förbudsföreläggande mot Bianca Ingrossos eget bolag samt bolaget bakom Caia Cosmetics, Beauty Icons AB. I ett pressmeddelande framkom det att Ingrosso och Beauty Icons AB riskerar ett vite på 1,5 miljoner kronor vardera om de publicerar omärkt reklam igen.
Nu skriver Zytomierska i en debattartikel i Expressen att det hela rör sig om avundsjuka:
“Det är naturligtvis en fin komplimang till både mig och Bianca att konsumentombudsmannen följer oss så nitiskt i våra sociala medier att han hittar enstaka stories i ett annars ganska omfattande flöde. Men jag tror att det handlar mer om andra saker“, skriver hon och fortsätter:
“Vi är stora, kända, högljudda, inte så typiskt svenska i vårt beteende. Oftast nöjda, glada, snygga – allt det där som är så jävla irriterande. Och inspirerande. Det är det som skapar hatet mot oss. Missunnsamhet, bitterhet, avundsjuka.“
Zytomierska avslutar med en uppmaning:
“Sluta hitta på larviga lagar som helt saknar logik bara för att mätta jantelagen.”
Det gäller för kommersiella inlägg i sociala medier
När företag, inklusive influencers, marknadsför en vara eller tjänst måste det tydligt framgå att det rör sig om reklam. Det är förbjudet med dold marknadsföring.
Om marknadsföring blandas med andra uppgifter är kravet på tydlighet särskilt högt eftersom det då kan vara svårt att urskilja vad som är marknadsföring. Det höga kravet gäller bland annat i sociala medier där reklam ofta blandas med personliga åsikter.
Det kan på olika sätt framgå att ett inlägg är marknadsföring, till exempel genom att reklammarkera inlägget på ett tydligt och iögonfallande sätt. För att reklammarkeringen ska vara tydlig är det exempelvis viktigt att tänka på markeringens formulering i ord, placering, färgsättning och liknande.
Mottagaren måste förstå att inlägget är betalt redan vid en flyktig kontakt. Det är inte tillräckligt tydligt om konsumenten måste scrolla sig igenom flödet och så småningom förstå skillnaden mellan reklam och annan information.
Källa: Konsumentverket
