Bianca Ingrosso riskerar 1,5 miljoner kronor i böter – för dold reklam
För ett par år sedan beslutade Konsumentombudsmannen, KO, att Bianca Ingrosso tydligt måste reklammarkera alla inlägg som marknadsför Caia i sociala medier. Nu riskerar influencern böter på 1,5 miljoner om hon bryter mot marknadsföringslagen igen.
Bianca Ingrosso har vid ett flertal tillfällen missat att reklammarkera inlägg i sociala medier där produkter från sminkmärket Caia förekommer. Nu riskerar både Ingrosso och Beauty Icons AB (företaget bakom Caia Cosmetics) höga böter, det skriver KO i ett pressmeddelande.
Läs även: Efter Konsumentverkets räd: flera svenska influencers riskerar rättsliga åtgärder!
Förbjuds att fortsätta använda dold reklam
Enligt KO gör Ingrosso “återkommande” reklam för smink från Caia utan att inläggen reklammarkerats, vilket strider mot marknadsföringslagen.
Nu riktar man ett föreläggande dels mot Ingrossos bolag, Bianca Ingrosso AB, men även Beauty Icons AB som enligt KO har huvudansvaret för att inläggen strider mot marknadsföringslagen.
Både företaget och Ingrosso förbjuds att fortsätta använda dold reklam. Om de gör det riskerar de höga böter:
“Föreläggandet är kopplat till ett vite på 1,5 miljoner kronor vardera för Beauty Icons AB och Bianca Ingrosso AB. Om företagen bryter mot vitesförbuden framöver kan domstolen döma företagen att betala vitena till staten”, står det i pressmeddelandet.
Det gäller för kommersiella inlägg i sociala medier
När företag, inklusive influencers, marknadsför en vara eller tjänst måste det tydligt framgå att det rör sig om reklam. Det är förbjudet med dold marknadsföring.
Om marknadsföring blandas med andra uppgifter är kravet på tydlighet särskilt högt eftersom det då kan vara svårt att urskilja vad som är marknadsföring. Det höga kravet gäller bland annat i sociala medier där reklam ofta blandas med personliga åsikter.
Det kan på olika sätt framgå att ett inlägg är marknadsföring, till exempel genom att reklammarkera inlägget på ett tydligt och iögonfallande sätt. För att reklammarkeringen ska vara tydlig är det exempelvis viktigt att tänka på markeringens formulering i ord, placering, färgsättning och liknande.
Mottagaren måste förstå att inlägget är betalt redan vid en flyktig kontakt. Det är inte tillräckligt tydligt om konsumenten måste scrolla sig igenom flödet och så småningom förstå skillnaden mellan reklam och annan information.
Källa: Konsumentverket
Läs även:
Caia Cosmetics höjde priserna innan sommarrean – kunderna rasar: ”Känner oss lurade”
”Rea” eller bluff? Företag anmälda för falska Black Friday-priser!
Bianca Ingrosso vädjar till Konsumentverket – märkte inte ut reklam!
Bianca Ingrosso granskas av Konsumentverket igen – brott mot marknadsföringslagen!
