Matilda Djerf - framgången fortsätter trots kritiken
Trots ett år präglat av hård kritik och rubriker om interna missförhållanden går det fortsatt mycket bra för Matilda Djerf. Enligt uppgifter som Nyheter24 nu rapporterar om visar nya siffror att entreprenören bakom modevarumärket Djerf Avenue hade en månadslön på över en halv miljon kronor under 2024.
Avslöjandet som skakade influencerbranschen
Det var i december förra året som Aftonbladet publicerade ett uppmärksammat avslöjande om arbetsmiljön på Djerf Avenue. Flera tidigare anställda vittnade om mobbning, hån och psykisk press. Uppgifterna fick snabbt internationell spridning – bland annat rapporterade amerikanska People om anklagelserna.
Kort därefter gick Matilda Djerf ut med en offentlig ursäkt.
– Jag var inte redo. Jag hade aldrig lett ett team tidigare, jag hade aldrig byggt ett företag tidigare, och under mycket stress, högt tempo och naivitet misslyckades jag med att vara den ledare och kollega jag vill vara, skrev hon då.
I en video på Instagram uttryckte hon också sin ånger:
– Jag är så, så, så ledsen för alla som jag har svikit och sårat.
Förändringar i bolaget
Efter avslöjandet genomfördes flera förändringar inom Djerf Avenue. Matilda Djerfs pojkvän Rasmus Johansson, som varit både medgrundare och vd, valde att kliva åt sidan. I stället tillsattes Nanna Hedlund som ny vd – något som då rapporterades av Ehandel.
Miljoninkomster – trots krisen
Djerf Avenue värderades våren 2024 till 375 miljoner kronor, flera månader innan skandalen briserade. Och även efter turbulensen visar siffrorna att Matilda Djerfs privatekonomi fortsatt är stark.
Enligt färska uppgifter från Skatteverket hade hon under 2024 en taxerad förvärvsinkomst på 8 013 900 kronor. Det motsvarar cirka 667 825 kronor i månaden – alltså långt över en halv miljon kronor.
Det är dessutom en ökning jämfört med tidigare år. Under 2022 tog Matilda Djerf ut omkring 7,7 miljoner kronor i inkomst, något som Expressen tidigare rapporterat om.
Ett varumärke i förändring
Hur Djerf Avenue kommer att utvecklas framöver återstår att se. Efter skandalen har bolaget sagt sig arbeta aktivt med förbättringar av arbetsmiljön – samtidigt som varumärket fortsatt har en stark global närvaro.
En sak står dock klar: trots motgångarna fortsätter Matilda Djerf att vara en av Sveriges mest framgångsrika influencer-entreprenörer, sett till siffrorna.
