Mikael Tornving blir nya ICA-Stig – tar över den ikoniska rollen
För några veckor sedan kom beskedet att Björn Kjellman lämnar rollen som ICA-Stig i de populära reklamfilmerna om handlaren Stig och hans ICA-butik. Nu står det klart vem som tar över den välkända vita kavajen: komikern och skådespelaren Mikael Tornving.
Efter avslöjandet om Kjellmans avhopp har spekulationerna varit många kring vem som skulle bli hans efterträdare. I veckans nya reklamfilm får tittarna för första gången se Tornving i rollen när han kliver in i butiken och möter det välbekanta gänget.
Läs även: Björn Kjellman slutar som Ica-Stig – lämnar över den vita kavajen!
– Det ska bli roligt att som fjärde man ta sig an rollen som ICA-Stig. Jag hoppas kunna göra min egen tolkning med humor och värme. Jag gör det på mitt sätt och hoppas på allmänhetens nåd, säger Mikael Tornving.
Avslöjades i ny reklamfilm
Avslöjandet kom under måndagsmorgonen när den nya reklamfilmen visades i TV4. I klippet syns Tornving kliva in i butiken, ta på sig den ikoniska vita kavajen och möta resten av butiksgänget.
– Så, då öppnar vi, säger han i reklamen.
När Tornving senare gästade Nyhetsmorgon berättade han att erbjudandet först kom som en överraskning.
– Jag tänkte väl i fem minuter ungefär, sen insåg jag att det kan bli jätteroligt att göra, säger han.
Processen kring vem som skulle ta över rollen har samtidigt varit omgärdad av stort hemlighetsmakeri.
– Jag fick order om att hålla käften och så gjorde jag det, säger Tornving med ett skratt.
Överraskade oddsen
Inför avslöjandet spekulerades det flitigt i vem som skulle bli nästa ICA-Stig. På bettinglistor låg komikerna Per Andersson och Annika Andersson i topp – medan Mikael Tornving inte ens fanns med bland favoriterna.
Därför kom beskedet som en överraskning för många när det till slut stod klart att det är just Tornving som tar över rollen.
Läs även:
Här är favoriterna att bli nya ICA-Stig – enligt oddsen!
Ryktena om Christian Bauer som nya Ica-Stig – Pernilla Wahlgren svarar!
Valdes för sin humor och pondus
Mikael Tornving är en av Sveriges mest mångsidiga underhållare och har under många år gjort avtryck som skådespelare, komiker och programledare i både tv, film och på scen.
Enligt ICA var det flera egenskaper som gjorde honom till rätt person för rollen.
– Att valet föll på just Mikael Tornving var för att hans precisa timing, karaktäristiska humor och naturliga pondus. ICA-Stig som karaktär är både stark och inspirerande, men ska också kunna bjuda på sig själv och ha glimten i ögat – vilket vi tycker att Mikael har, säger Fredrik Kullberg, marknadschef på ICA Sverige.
En av Sveriges längsta reklamserier
ICA-såpan om livet i den fiktiva butiken har blivit en modern svensk reklamklassiker. Konceptet utvecklades i samarbete med reklambyrån King och hade premiär redan 2001.
Succén blev så stor att serien 2007 utsågs till världens längsta reklamserie av Guinness rekordbok.
Genom åren har flera välkända skådespelare burit den vita kavajen:
- Hans Mosesson (2001–2015)
- Loa Falkman (2015–2021)
- Björn Kjellman (2021–2026)
- Mikael Tornving (2026–)
Mellan 2021 och 2024 syntes även Suzanne Reuter i reklamen som Stigs storasyster, Ica-Stina.
Nu väntar ett nytt kapitel för den populära reklamsåpan – med Mikael Tornving som butikens nya chef.
