Svenskarnas sökvanor inför jul: Kvinnor klickar på jul – män klickar på hobby

Hur skiljer sig egentligen julshoppingen mellan kvinnor och män? En ny kartläggning från Tradera visar tydliga mönster – där kvinnor fokuserar på hem, traditioner och design, medan mäns sökningar domineras av teknik, samlarprylar och nostalgiska favoriter.

Sökdatan bygger på över 12 miljoner sökningar mellan 23–30 november 2025, och visar att vi närmar oss jul på väldigt olika sätt – beroende på både kön och ålder.

Kvinnor söker stämning, inredning och klassiker

I hela fem av åtta kvinnliga åldersgrupper toppas sökningarna av ”adventsljusstake” och ”jul” – en tydlig indikation på att säsongens stämning står i fokus. Klassiska varumärken som Svenskt Tenn, Marimekko och Gudrun Sjödénåterkommer i listorna, särskilt bland kvinnor över 30.

En oväntad bubblare? Ansjovis. Efter rapporter om brist inför julens Janssons frestelse har det blivit en het sökning, framför allt bland kvinnor 50+.

Läs även: Ansjovisbrist inför jul – nu rusar priserna på Tradera!

“Sökbeteendet visar hur kvinnor i högre grad använder Tradera för att skapa stämning i hemmet – ofta med ett öga för design, tradition och hållbarhet”, säger Sofia Hagelin, kommunikationschef på Tradera.

Män söker samlarobjekt, teknik och nostalgi

Hos män ser söklistorna helt annorlunda ut. Här finns noll julrelaterade toppsökningar. Istället hittar vi återkommande favoriter som:

• Pokémon (från 18 till 40 års ålder)
• Lego och Märklin (klassiker i nästan alla grupper)
• Zündapp, Puch och frimärken (hos män över 60)

Även retrospel, modelljärnvägar, klockor och mopeder står högt i kurs – ofta kopplat till samlarvärde eller barndomsminnen.

Generationerna söker olika – men med passion

Skillnaderna mellan generationerna är också tydliga.
Tonårskillar söker efter fotbollströjor, Skylanders och Transformers.
Tonårstjejer? Där toppar oväntat nog gasmasker – något som hämtar sin estetik från sociala medier och cosplay.
Dessutom finns ett tydligt intresse för 00-talets nostalgi, där Monster High är ett av de mest eftersökta objekten.

“Det är fascinerande att se hur tonåringars populärkultur, kvinnors säsongsintresse och äldres samlarvärldar samexisterar på en och samma plattform,” säger Hagelin.

Topp 10 sökord på Tradera just nu:

1. Pokémon
2. Jul
3. Adventsljusstake
4. Lego
5. Ansjovis
6. Fjällräven
7. Svenskt Tenn
8. Ralph Lauren
9. Nintendo Switch
10. Peak Performance

Vill du se vad din åldersgrupp söker mest på? Här är några favoriter:

Kvinnor:

• <18 år: Monster High, Gasmask, Nintendo Switch
• 18–39 år: Svenskt Tenn, Adventsljusstake, Monster High, Chanel
• 40–59 år: Jul, Lisa Larsson, Rolf Berg
• 60+: Tomtar, Marimekko, Gudrun Sjödén

Män:

• <18 år: Skylanders, PSG-tröja
• 18–39 år: Pokémon, Warhammer, Our Legacy
• 40–59 år: Lego, Märklin, Seiko
• 60+: Puch, Frimärken, Amatörradio

Vad säger våra sökningar om oss?

Tradera visar att vår shopping inför jul inte bara handlar om klappar – utan speglar våra livsstilar, våra minnen och det vi tycker är värt att samla på, spara och dela.
Oavsett om du klickar hem en adventsljusstake eller ett sällsynt Pokémonkort – är det ett fönster mot vem du är just nu.