Att AI har potential att förändra de flesta branscher i grunden är inget nytt. Nu har turen kommit till modeindustrin: H&M planerar nämligen att skapa “digitala tvillingar” till modeller för att generera bilder till sociala medier och kampanjer, det rapporterar The Business of Fashion.
H&M planerar att dra nytta av AI genom att skapa “digitala tvillingar” till modeller, det rapporterar The Business of Fashion.
“Intressant att se hur bra det blev”
En av de som har gått med på att låta H&M skapa en digital tvilling av henne är den svenska modellen Vilma Sjöberg. Hon berättar för The Business of Fashion att resultatet var både spännande och obehagligt:
“Det är en bild av mig, men det är inte jag”, säger hon. “Det var intressant att se hur bra det faktiskt blev.”
Tilltaget kommer knappast gå modebranschen obemärkt förbi: att skapa en bild på digital väg innebär trots allt ett uteblivet arbetstillfälle för makeup-artister, fotografer och andra som normalt är inblandade i en plåtning.
De enda som blir kompenserade är modellerna själva. Förutom att det är upp till dem när de vill att deras digitala tvilling ska användas till en bild – givetvis för en lön – får de även full äganderätt till sin “tvilling”, och kan därmed använda den i samarbeten med konkurrerande märken om de så önskar.
En vattendelare
Modejättens plan är att skapa digitala tvillingar till 30 modeller i år. “Tvillingarna” ska inledningsvis användas i sociala medier, där man kommer ge bilderna en stämpel som tydliggör att det rör sig om AI.
Jörgen Andersson, kreativ chef på H&M, är medveten om att AI är en vattendelare:
“Folks åsikter kommer gå isär. Du vet: ‘Är det här bra? Är det dåligt?'”, säger han till The Business of Fashion.
Samtidigt menar han att det inte går att stoppa utvecklingen:
“Som ett av industrins största företag ansåg vi att detta var ett sätt att dra igång en diskussion som tar modellens, agenturens och modeindustrins bästa i beaktande.”
