Aimee Smale var endast 22 år gammal när hon grundade sitt eget klädmärke Odd Muse, som idag har fans världen över. “Jag trodde aldrig att företaget skulle bli så här stort”, berättar hon för Business Insider.
Aimee Smale hade jobbat på Asos i två år när hon abrupt bestämde sig för att sluta arbeta för klädjätten. I en video på TikTok berättar entreprenören att hon redan från dag ett drömt om att grunda sitt eget klädmärke och att jobbet på Asos gav henne massor av nyttiga erfarenheter – tills hon blev omplacerad i samband med pandemin:
“Jag flyttades till Asos skönhetsavdelning, som är en av de mest spännande avdelningarna att jobba på. Folk fattade inte varför jag var besviken”, berättar hon. “Men jag kände att skönhet inte var relevant för mig.”
Sade upp sig på fem minuter
Smale vantrivdes på skönhetsavdelningen och ägnade all sin lediga tid åt att skissa på sitt eget klädmärke. Efter några månader lyckades hon tjata sig till en plats på Asos klädavdelning, men vid ett Zoom-möte insåg hon att omplaceringen innebar att en annan tjej skulle mista sitt jobb på avdelningen.
Då tog Smale ett beslut: efter att ha ringt upp sin kollega för att försäkra sig om att hon faktiskt ville jobba kvar på klädavdelningen ringde hon sin chef och sade upp sig. I samma veva kungjorde hon att hon tänkte starta sitt eget klädmärke.
Allt detta skedde inom loppet av fem minuter – men det snabba beslutet skulle visa sig vara helt rätt.
Watch on TikTok
Tjänade en miljon på tre månader
Sagt och gjort: den då 22-åriga Aimee startade klädmärket Odd Muse med visionen att designa en kollektion bestående av tidlösa plagg av hög kvalitet – på många sätt en motreaktion på dagens “fast fashion”.
Hon tog sig an arbetet med stor entusiasm:
“Jag gav allt jag hade varenda dag”, berättade hon för Business Insider 2024. “Jag sova inte. Jag paketerade beställningar på kvällen och designade hela dagen.”
Inledningsvis hade Smale ambitionen att försöka matcha sin lön på Asos, som hade legat på ungefär 22 000 svenska kronor i månaden. Hennes slit och talang gjorde att hon nådde målet på nolltid:
“Allt hände så snabbt. Jag tjänade över [en miljon kronor] på tre månader. Jag minns att jag tänkte, ‘hur i hela världen har jag gjort detta?'”
Watch on TikTok
“Förändrar hur kvinnor shoppar”
Framgångarna skulle inte sluta där. Odd Muse fick snart fans världen över – mycket tack vare sociala medier – och idag har företaget omsatt hundratals miljoner kronor.
Den snabba tillväxten har inte enbart varit positiv för Smale, som i fjol delade ett uppmärksammat inlägg på TikTok där hon tårögt berättade om stressen kring företaget.
“Jag kände att jag inte hade tillräckligt mycket erfarenhet. Jag kan designa fantastiska klänningar, och jag är väldigt bra på sociala medier. Men själva grundarbetet i ett företag – numren, kalkylbladen, att anställa folk – det är sånt du inte tänker på i början […] jag började känna att jag borde sälja företaget för att jag kanske inte var rätt person för jobbet”, berättar hon för Business Insider.
Sedan publiceringen av det känslosamma inlägget har Smale bestämt sig för att anställa en VD som ska hjälpa henne att driva företaget. Huruvida hon kommer sälja företaget en dag är fortfarande oklart, men oavsett vad som händer har Aimee visat för sig själv – och andra – att självförtroende, flit och en tydlig vision kan leda hur långt som helst:
“Jag trodde aldrig att företaget skulle bli så här stort. Vi går verkligen i täten för en förändring i hur yngre kvinnor shoppar. Så många människor säger att vi övertygar dem om att sluta köpa ‘fast fashion'”, säger hon.
