Ellos utmanar modellbranschen – riktar sig till alla kvinnor, kroppar, åldrar och utseenden
2020 lanserade Ellos en öppen modellcasting som en reaktion på att modellbranschen ofta är exkluderande. Ansökningen är öppen året om, men nu är det äntligen dags för castingdagar. ”Vi vill visa upp en bild av kvinnor som rimmar med verkligheten. Modellbranschen är ofta rädd för valkar, bristningar och rynkor – det är ju precis det där vi vill åt”, säger Anna Westlund, Creative Director på Ellos.
Faces of Ellos är namnet på den öppna modellcasting som lanserades under hösten 2020. Castingen sker i samarbete med agenturen Modellink och är en del av Ellos initiativ Made by Women. I en bransch som domineras av skönhetsnormer är Ellos ett av de modeföretag som aktivt tar ställning för en breddad bild av vad kvinnlighet är. I och med castingen söker de efter alla typer av kroppar, åldrar och utseenden, de vänder sig särskilt till kvinnor som kanske inte identifierar sig med en typisk modell.
”Föreställningen om att en viss kvinnokropp – ofta är den vit, slank, slät och väldigt retuscherad – presterar bättre i kampanjer är en gammal idé som inte gör annat än upprätthåller flera olika, skeva maktstrukturer. Vi på Ellos varken tror på den här idén eller vill hålla den om ryggen. Därför anordnar vi Faces of Ellos tillsammans med Modellink”, säger Anna Westlund, Creative Director på Ellos.
Ansökningarna är öppna året om, men nu har det blivit dags för två uppsamlande castingdagar för de sökanden som går vidare i processen. Alla över 18 år kan skicka in en ansökan via ett formulär på Ellos hemsida. Av de som signas efter dagarna kommer några få möjlighet att vara med i en av Ellos stora vårkampanjer.