Användare av sociala medier har inte varit nådiga mot Matilda Djerf sedan det uppdagades att hon skapat en osund arbetsmiljö på sitt företag, Djerf Avenue. Nu anklagas entreprenören för att köpa lajks och positiva kommentarer på sociala medier.
I slutet av 2024 avslöjade Aftonbladet att ett flertal anställda och tidigare anställda på Matilda Djerfs företag, Djerf Avenue, vittnade om en osund arbetsmiljö. Enligt de intervjuade präglades arbetsplatsen av mobbning, psykologiska spel och offentliga utskällningar. Reportaget resulterade i en kritikstorm mot Djerf – men under senare tid har något märkligt skett i entreprenörens kommentarsfält på sociala medier.
“Så pinsamt”
Enligt Resumé har Djerf Avenue-grundarens sociala medier på senare tid tagits över av kommentarer som tycks vara skapade av så kallade bots. Det handlar om generiska kommenterar, ofta följda av hjärt-emojis, författade av konton med specialtecken och siffror i användarnamnet.
Fenomenet har uppmärksammats av flera användare:
“Det är så skämmigt att du köper kommentarer och följare”, skriver en person på Instagram.
“Det är så uppenbart att du köper likes och kommentarer, så pinsamt”, skriver en annan på samma plattform.
“Skadar varumärket”
Sebastian Bay, forskare och expert på sociala medier och manipulation, säger att det kan finnas flera förklaringar till kommentarerna:
“Ska man gissa är detta billiga botar köpta av antingen influencern själv, någon som jobbar med att promota kontot, eller en konkurrent som vill undergräva hennes varumärke”, säger han till Resumé.
Han tillägger att tilltaget förmodligen inte har en positiv effekt:
“Givet att det är så låg kvalitet på kommentarerna är det svårt att se någon annan nytta än att det skadar varumärket, särskilt då så många följare uppmärksammar det i kommentarerna.”
Alexander Pettersson, varumärkeschef på Djerf Avenue, säger att företaget inte har något med saken att göra:
“Vi har själva uppmärksammat att det förekommer kommentarer och lajks från vad som verkar vara fejkade konton”, skriver han i ett mejl till Resumé. “Vi kan inte förklara varför detta sker och vi kommer inte heller spekulera i vad det innebär för varumärket.”
