För ett år sedan var Clara ”UnderbaraClara” Lidström mitt uppe i en utmattningsdepression samtidigt som kollegan Annakarin Nyberg brottades med cancer. De hjälpte varandra tillbaka genom att göra någonting lustfyllt. ”Vi bestämde oss för att vända på skiten och att göra det tillsammans” säger Clara Lidström. Resultatet är klädmärket ”Miss Clarity” som med färg och mönster uppmanar kvinnor att ta plats.
Den här artikeln publicerades första gången i mars 2017.
Foto: Kristin Lagerqvist
Clara Lidström är kvinnan bakom en av Sveriges mest lästa bloggar ”UnderbaraClaras”. Hon har bloggat i elva års tid, poddar på ”En underbar Pod” och är krönikör på Expressen. Clara beskrivs ofta som en influencer och när hon själv väljer en benämning på sin yrkesroll är det inspiratör. Förra året flyttade hon bloggen till en egen domän, efter att ha bloggat för Amelia i två år. Hennes modiga val ledde till att bloggen nyligen tilldelades utmärkelsen ”årets tidskrift” av Internetworld.
– Priset betyder hur mycket som helst. Jag har haft en vision att utveckla bloggen till ett mediehus. Jag har skapat en plattform där jag blir lyssnad på och får uttrycka mig. Jag brinner för att inspirera människor, säger Clara Lidström.
Nu tar hon ytterligare ett steg som breddar entreprenörskapet. Tillsammans med Annakarin Nyberg lanserar hon klädmärket ”Miss Clarity”. Clara och Annakarin har skrivit flera barnböcker ihop och föreläst om företagande tillsammans under fem års tid. Det var under föreläsningarna som de upplevde en krock. Samtidigt som kvinnor förväntas variera sina kläder ska de anpassa sig efter den manliga klädkoden genom att ha på sig kavaj och smälta in, något de tröttnade på.
– Jag kommer alltid att vara den jag är och jag vill ha kläder som gör att man syns och tar plats, säger Clara Lidström.
Nu tar hon ytterligare ett steg som breddar entreprenörskapet. Tillsammans med Annakarin Nyberg lanserar hon klädmärket ”Miss Clarity”. Clara och Annakarin har skrivit flera barnböcker ihop och föreläst om företagande tillsammans under fem års tid. Det var under föreläsningarna som de upplevde en krock. Samtidigt som kvinnor förväntas variera sina kläder ska de anpassa sig efter den manliga klädkoden genom att ha på sig kavaj och smälta in, något de tröttnade på.
– Jag kommer alltid att vara den jag är och jag vill ha kläder som gör att man syns och tar plats, säger Clara Lidström.
Båda två kände att utbudet av uttrycksfulla kläder var snävt och anpassat till en yngre målgrupp. Idén och drömmen om ett eget klädmärke föddes.
– Vi gör färgstarka kläder som passar kvinnokroppar som har levt, säger Annakarin Nyberg.
För Clara och Annakarin har det också varit viktigt att ha ett miljötänk. Kläderna ska därför hålla länge och de produceras i Europa. Märket ”Miss Clarity” börjar säljas online hos Provrummet fredagen den 31 mars. Huvuddesignern är Claras syster Anna Lidström och den första kollektionen består av åtta klänningar i starka färger och mönster. Snitten är feminina med markerad midja och extra vidd över rumpan.
– Jag tycker om vintagemode och för tio år sedan var jag mycket för 50-tal. Jag älskar mönster och har letat efter kläder som kombinerar vintagekänslan med moderna snitt, säger Clara.
När de började arbeta med klädmärket för ungefär ett år sedan befann sig båda två i tuffa perioder i livet. I april förra året valde Clara att berätta om sin utmattningsdepression på bloggen. Då hade hon haft diagnosen sedan december.
– Jag höll skenet uppe på bloggen, det var nödvändigt för att skydda mig själv. Bloggen och kontakten med läsarna hjälpte mig sedan att komma tillbaka från utmattningen.
Arbetet med ”Miss Clarity” var också en väg tillbaka. Samtidigt som Clara var sjuk brottades Annakarin med en cancerdiagnos. De behövde göra någonting som bara var lustfyllt.
– Vi kände inte igen oss själva och bestämde oss för att vända på skiten och att göra det tillsammans. Så är det många gånger att ur kriser föds nya idéer. Både jag och Annakarin har behövt påminna varandra om att hitta tillbaka till lusten som vi hade förut och att hjälpa varandra. Det är ett prestigelöst samarbete och att dela upplevelsen har varit viktigt, säger Clara Lidström.
Annakarin Nyberg tillägger:
– Kraften, lusten och glädjen kommer tillbaka. Vi mår väldigt mycket bättre just nu – nu jädrar är vi tillbaka!
