Efter Konsumentverkets räd: flera svenska influencers riskerar rättsliga åtgärder
Konsumentverket har tröttnat på smygreklam i sociala medier. Efter en stor räd tidigare i år kan flera av Sveriges största influencers nu komma att ställas inför rätta – däribland Bianca Ingrosso, Jonna Lundell och Matilda Djerf.
I våras inledde myndigheten runt 50 tillsynsärenden mot totalt 22 influencers, som en del av ett större arbete för att komma åt branschens bristande reklammarkeringar.
“Det kan bli rättsliga åtgärder, säger Christina Celsing, kommunikatör på Konsumentverket,” till Expressen.
”Vi agerar brett”
Problemet med smygreklam – reklam som saknar tydlig märkning – har länge varit en het fråga. Enligt Konsumentverket har man under flera år försökt få branschen att självmant följa lagen. I april skapades en särskild juristgrupp som gick igenom ett stort antal konton.
”Efter att i flera års tid på olika sätt ha försökt förmå influerarbranschen att följa lagen agerar vi nu brett med insatser som kan komma att leda till rättsliga åtgärder för flera”, skrev Cecilia Tisell, konsumentombudsman, i ett uttalande.
De flesta av de granskade profilerna gick med på så kallade frivilliga rättelser, vilket innebär att de lovar att förbättra sin märkning. Majoriteten av ärendena har därför avslutats – men flera har lämnats vidare till konsumentombudsmannen för vidare prövning.
Influencers som riskerar stämning
Bland de influencers som fortfarande är under lupp finns några av landets mest kända namn:
- Bianca Ingrosso
- Jonna Lundell (via bolaget Jocke & Jonna AB)
- Matilda Djerf (och hennes bolag Djerf Avenue)
- Jennie Walldén, kock och tv-profil
- Artistic hair by Emelie
- Tilda Törnqvist (bolaget Tildurs)
Jonna Lundell kommenterar situationen i ett sms till Expressen:
”Jag har yttrat mig till Konsumentverket och bemött de frågor som tagits upp. Det är så klart beklagligt att ärendet nu har gått vidare till konsumentombudsmannen, men från mitt perspektiv har det aldrig funnits något uppsåt att vilseleda.”
Hon betonar också att hon vill följa reglerna:
”Det är viktigt för mig att följa regelverket och jag har en öppen dialog med Konsumentverket för att säkerställa det.”
Nästa steg – domstol eller föreläggande
Vad som händer härnäst avgörs av konsumentombudsmannen (KO). Om man inte anser att frivilliga rättelser är tillräckliga kan KO antingen ansöka om stämning i Patent- och marknadsdomstolen eller utfärda ett föreläggande.
“Rättsliga åtgärder kan antingen vara att ansöka om stämning vid Patent- och marknadsdomstolen eller att utfärda ett föreläggande,” säger Christina Celsing.
Så fungerar Konsumentombudsmannen
- Om ett företag bryter mot lagen försöker KO i första hand få dem att ändra sig frivilligt.
- Om det inte sker kan KO utfärda ett föreläggande eller gå vidare till domstol.
- I vissa fall kan KO ta ett ärende till domstol även om företaget redan lovat att rätta sig, beroende på överträdelsens allvar.
Läs även:
Caia Cosmetics höjde priserna innan sommarrean – kunderna rasar: ”Känner oss lurade”
”Rea” eller bluff? Företag anmälda för falska Black Friday-priser!
Bianca Ingrosso vädjar till Konsumentverket – märkte inte ut reklam!
Bianca Ingrosso granskas av Konsumentverket igen – brott mot marknadsföringslagen!
