Bianca Ingrosso rasar mot Bloggbevakning: "Bittra kvinna"
I en rad inlägg på Snapchat går Bianca Ingrosso till attack mot Camilla Gervide, som driver den populära bloggen Bloggbevakning. “Vad det är för fel på denna bittra kvinna vars hjärna vänder allt till mobbing”, skriver tv-personligheten.
Tidigare denna månad framkom det att Bianca Ingrosso riskerar 1,5 miljoner kronor i böter då hon missat att reklammarkera inlägg i sociala medier, vilket strider mot marknadsföringslagen. Nu rasar Caia-grundaren mot Camilla Gervide, som tidigare skrivit om influerare och reklammarkering i sin blogg “Bloggbevakning”.
“Klagar som en galning”
Nyligen delade Gervide ett inlägg i sin story på Instagram som innehöll en bild från Alice Stenlöfs nya kampanj för klädmärket A-DSGN.
Över inlägget skrev Gervide:
“Jag har så många frågor…”
Ingrosso tycks ha tolkat det hela som kritik kopplad till brist på reklammarkering (i själva verket framkommer det i ett inlägg på Gervides blogg att hon ansåg att själva reklamfilmen var förvirrande).
Ingrosso författade därför en rad inlägg på Snapchat riktade till bloggaren:
“Bloggbevakning om du ser det här: snälla sluta skriva på din Instagram, ‘Jag har så många frågor…’ på nya lagen med reels och sånt. Ingen influencer följer dig för alla har säkert blockat dig (ja jag följer dig från ett annat konto haha)“, skriver hon och fortsätter:
“Ingen influencer VILL göra fel (det är väl fan rätt självklart) så sluta vinkla det som att alla gör det med flit och använda ordet ‘smygreklam’.“
Ingrosso menar att en stor del av Sveriges influencers inte känner till reglerna kring reklam i sociala medier.
“Plus att ingen följer dig så ingen ser att du klagar som en galning”, tillägger hon. “Varför tar du för givet att folk ser ditt content? Förutom jag då som tittar eftersom jag är LIVRÄDD att göra minsta lilla snedsteg och hålla koll när du ljuger om mig. Gud har så många frågor själv i vad det är för fel på denna bittra kvinna vars hjärna vänder allt till mobbing.”
I andra inlägg på samma plattform kallar Ingrosso branschen för “väldigt luddig” och skriver att “lagen ändras hela tiden så det är inte det lättaste att hålla koll om jag får tala för alla.“
“Dynga förklätt i frustration”
Gervide skriver på Instagram att Ingrossos utläggning är problematisk:
“Det är en smula problematiskt att en influencer med Biancas räckvidd sprider ren dynga – förklätt i frustration“, skriver hon i sin story.
“Marknadsföringslagen ändras inte ‘hela tiden’“, tillägger hon och påpekar att lagen ändrades senast 2020 och 2022 via EU:s konsumentskydd.
Hon avslutar:
“Missar man att märka ut samarbeten eller gåvor räknas det som smygreklam – och det spelar ingen roll om ‘alla andra’ också gör fel.“
Ingrosso: ”Ordet reklam har en negativ klang”
I en YouTube-video från oktober 2024 utvecklade Bianca Ingrosso sina tankar om reklammärkning. Hon menade att själva ordet “reklam” kan ha en negativ klang och påverka hur innehåll uppfattas av följare.
“Typ som Matilda Djerf som inte heller lägger upp att det är reklam, då känns det inte som reklam. Det känns inte lika jobbigt att se.”
Enligt Ingrosso gör just ordvalet stor skillnad för hur hennes och andra influencers arbete tas emot av publiken.
Det gäller för kommersiella inlägg i sociala medier
När företag, inklusive influencers, marknadsför en vara eller tjänst måste det tydligt framgå att det rör sig om reklam. Det är förbjudet med dold marknadsföring.
Om marknadsföring blandas med andra uppgifter är kravet på tydlighet särskilt högt eftersom det då kan vara svårt att urskilja vad som är marknadsföring. Det höga kravet gäller bland annat i sociala medier där reklam ofta blandas med personliga åsikter.
Det kan på olika sätt framgå att ett inlägg är marknadsföring, till exempel genom att reklammarkera inlägget på ett tydligt och iögonfallande sätt. För att reklammarkeringen ska vara tydlig är det exempelvis viktigt att tänka på markeringens formulering i ord, placering, färgsättning och liknande.
Mottagaren måste förstå att inlägget är betalt redan vid en flyktig kontakt. Det är inte tillräckligt tydligt om konsumenten måste scrolla sig igenom flödet och så småningom förstå skillnaden mellan reklam och annan information.
Källa: Konsumentverket
Läs även:
Bianca Ingrosso om nya skönhetsingreppet: “Osymmetriskt”
Efter Konsumentverkets räd: flera svenska influencers riskerar rättsliga åtgärder!
Caia Cosmetics höjde priserna innan sommarrean – kunderna rasar: ”Känner oss lurade”
Matilda Djerf svarar på konsumentverkets kritik om reklammarkering!
”Rea” eller bluff? Företag anmälda för falska Black Friday-priser!
Bianca Ingrosso vädjar till Konsumentverket – märkte inte ut reklam!
